5月24日晚上，養(yǎng)元飲品六個核桃空降“淘寶一姐”薇婭直播間，一時受到消費者的熱捧。數(shù)據(jù)顯示，當晚直播累計有3800多萬人在線搶購，60000箱六個核桃在上架后瞬間被秒空。薇婭小助理也忍不住“吐槽”：“還沒加載進去就已經沒有了。”火爆程度，無需多言。

據(jù)了解，薇婭團隊在選品方面向來嚴苛以待，這次pick六個核桃，也是基于對產品品質和品牌的高度認可。從前不久走紅網(wǎng)絡的六個核桃“總裁帶貨”到如今的“薇婭直播間遭遇瘋搶”，養(yǎng)元飲品六個核桃正在借由“直播”這種全新的種草帶貨方式與年輕消費群體之間實現(xiàn)共鳴。在消費升級的當下，通過全新的營銷革命為品牌破局發(fā)聲，才能“品效結合”，在業(yè)內屹立長青。

天然植物飲品 培養(yǎng)“每日一罐”健康生活方式

“我有一個朋友，每天都喝一罐六個核桃?！鞭眿I的直播風格總是娓娓道來，像是講述著某種生活中的日常。從每日一蘋果到每日一牛奶，再到“每日一罐六個核桃”，健康生活方式的認同從不是一蹴而就，而是一種觀念與時間的沉淀。

從一杯植物蛋白飲品化身為一種“健康的飲食習慣”，六個核桃的產品習慣養(yǎng)成背后，是天然優(yōu)越品質的沉淀。據(jù)了解，六個核桃全部采用新疆、云南、太行山三大核桃黃金產區(qū)的優(yōu)質核桃，每年精選采購的核桃就超過1億公斤。

為進一步保證原材料核桃的品質，養(yǎng)元飲品還制定了嚴苛的“3·6·36”核桃采購標準：對于三大產區(qū)挑選出來的優(yōu)質核桃，還需要進行包括水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質在內的6大檢測指標和36項理化指標檢測，確保所有核桃原料的品質和安全。正是這一份對于天然優(yōu)質原料的匠心追尋，成就了每一罐六個核桃真材實料的好營養(yǎng)。

為了化破解每一顆黃金核桃中的健康密碼，養(yǎng)元六個核桃創(chuàng)新研發(fā)“五重細化研磨工藝”，將營養(yǎng)成分深化至“納米級”，全面解決營養(yǎng)難吸收的問題。用這樣一瓶原料天然優(yōu)質，營養(yǎng)細致入微的核桃乳打造每日的健康生活“日?！?，難怪六個核桃會成為薇婭直播間中的搶手網(wǎng)紅。

直播營銷革新，用頭部力量匹配頭部品質

六個核桃與薇婭的首次試水直播，60000箱六個核桃的成績比起六個核桃的長線銷售業(yè)績而言，實為新渠道的“小試牛刀”，然而這樣的跨界合作對于品牌渠道搭建的意義實屬非凡。在與薇婭合作之前，六個核桃還受邀參加了由河北省工業(yè)和信息化廳主辦的“總裁帶貨”工業(yè)企業(yè)產品網(wǎng)絡直銷公益活動，這場“總裁帶貨”公益直播，在短短1個小時內，吸引了超過125萬人關注。

對六個核桃而言，本次直播帶貨的60000箱的銷量數(shù)據(jù)也并非六個核桃的真正目標。六個核桃的真正訴求是通過直播帶貨的嘗試，建立更新、更多樣化的營銷方式和營銷渠道。

據(jù)了解，六個核桃正在通過渠道的縱深拓展、扁平運作，傳統(tǒng)渠道將持續(xù)通過下沉和縱深拓展手段，增強產品在市場的渠道滲透能力，快速完成全國便利店連鎖覆蓋的同時，深度拓展新增市場，持續(xù)做大線上線上電商、KOL紅人直播、社群團購等新興渠道，打通線上線下營銷壁壘，實現(xiàn)線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動，同時開展更具創(chuàng)新性、互動性的促銷形式，有效促進消費者購買，實現(xiàn)增量化。

不僅如此，養(yǎng)元六個核桃還在通過跨界聯(lián)合、私域下沉等方式打通營銷破局之路。據(jù)悉，目前六個核桃已經與華為、太平人壽等品牌達成戰(zhàn)略跨界營銷計劃；又攜手重慶永輝、重百新世紀，北京物美，威海家家悅等多家商超系統(tǒng)舉辦“走進工廠”直播系列活動，與商超系統(tǒng)搭建品質看得見合作關聯(lián)；還與私域平臺——微盟、有贊、鏈一鏈等平臺通過終端店可直接面對社區(qū)群體進行直播，打通下沉社區(qū)入口。

縱橫來看，六個核桃的營銷“革新”也是在不斷依托市場的新需求，而搭建更為立體化的營銷模式。不論是對接網(wǎng)紅直播帶貨的品牌年輕化，還是全渠道拓展的新興營銷帝國，更年輕的形象和更靈活的思維，才能在不斷升級的浪潮中保持上升。