在消費升級的推動下，酸奶作為乳制品中發(fā)展快的產(chǎn)品之一迎來了又一個春天，其中引人關(guān)注的，莫過于“無添加”。

6月6日晚，君樂寶宣布旗下“純享”成為全球首款通過SGS認證的“無添加酸奶”。并邀請實力青年演員楊洋現(xiàn)身君樂寶優(yōu)致牧場及工廠。

同時，君樂寶將與天貓戰(zhàn)略合作，進一步加深“純享”品牌在線上渠道的布局，把“純享”打造成天貓平臺銷售額過5億的酸奶品牌。這也意味著主打無添加概念的酸奶品類也在加速崛起。

SGS權(quán)威認證，樹立品類新標(biāo)桿

受疫情影響，幾乎讓所有行業(yè)停擺，這也使人們意識到唯有健康才是安身立命之本。而在新冠疫情中，喝酸奶已成為許多中國人的飲食習(xí)慣。同時，安全、天然、無添加、營養(yǎng)等為特點的膳食產(chǎn)品備受青睞。而此時君樂寶宣布將加碼無添加酸奶品類，可謂是明智之舉，也被認為給行業(yè)“無添加”帶了個好頭。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布報告顯示，2020年酸奶市場規(guī)模將達到1906億元。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間44%的消費者表示會增加酸奶產(chǎn)品的消費，居食品相關(guān)品類首位，居民健康消費意識不斷成熟，酸奶已經(jīng)成為人們每日餐桌上必不可少的營養(yǎng)必需品。

隨著消費的不斷升級，酸奶消費呈現(xiàn)出個性化、多元化需求的趨勢?！盁o添加酸奶”因其自然、健康的定位，天然、無添加的配方，成為年輕、消費群體的新寵。

無添加酸奶的熱度上升也吸引了不少企業(yè)加碼布局，在此背景下，6月6日，君樂寶宣布將加碼無添加酸奶品類，對旗下無添加酸奶純享從產(chǎn)品到渠道進行升級。

對此，君樂寶乳業(yè)集團副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理楊洪濱表示，秉承著產(chǎn)品要無與倫比的價值理念，依托君樂寶乳業(yè)集團全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的優(yōu)勢，2020年純享酸奶全新升級無添加配方，并率先通過SGS獨立慧鑒認證。

SGS獨立慧鑒全球產(chǎn)品認證官Mark Lohmann表示，SGS獨立慧鑒從天然原料、無添加增稠劑、人工香精等多個方面，對純享進行了所有生產(chǎn)工廠和原輔料供應(yīng)商全鏈條的現(xiàn)場審核及產(chǎn)品檢測，結(jié)果表明純享系列產(chǎn)品符合天然、無添加的規(guī)范要求。

據(jù)悉，SGS是全球領(lǐng)先的檢驗、鑒定、測試和認證機構(gòu)，是全球公認的質(zhì)量和誠信基準(zhǔn)。

因此，在通過SGS的嚴(yán)苛審核及檢測后，純享酸奶成為全球首款通過該項認證的酸奶產(chǎn)品，重新定義了“無添加酸奶”品類，以更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的選擇。

全方位渠道布局，加碼無添加酸奶

君樂寶乳業(yè)嬰幼兒奶粉、低溫酸奶、常溫液態(tài)奶三大業(yè)務(wù)板塊均取得快速發(fā)展，而君樂寶低溫酸奶成績斐然，全年銷售額逆勢成長，市占率躍居全國第三，銷售范圍迅速擴張，品牌知名度、美譽度快速提升。

事實上，上市于2013年的純享酸奶，早已穩(wěn)居市場領(lǐng)先地位。純享品牌連續(xù)5年位居全國瓶裝高端酸奶銷量三甲，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年純享榮登上海高端瓶裝酸奶市場單品牌銷量名。

高歌猛進的背后，是君樂寶乳業(yè)集團對于低溫酸奶25年的深耕。憑借品類突破和營銷創(chuàng)新開疆?dāng)U土，君樂寶低溫酸奶在中國酸奶市場地位舉足輕重。2019年，君樂寶低溫酸奶全年銷售額逆勢增長，行業(yè)增速，市場占有率躍居全國前三。

在同期舉行的純享與天貓戰(zhàn)略合作簽約儀式上，楊洪濱表示："在以往布局大型零售商超的基礎(chǔ)上，這一次我們將以天貓數(shù)字化戰(zhàn)略合作為起點，進一步加深純享品牌在線上渠道的布局，把純享打造成天貓平臺銷售額過5億的酸奶領(lǐng)軍品牌。"對于純享無添加酸奶，楊洪濱將其未來目標(biāo)鎖定為該品類的品牌。并表示，與純··12享酸奶產(chǎn)品升級同步的，是全方位渠道布局，將線上線下與物流深度結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，對商品的整個交易過程，包括生產(chǎn)、流通和銷售進行升級改造，以智慧零售把純享酸奶送到消費者手中。

牽手楊洋，向年輕出發(fā)

現(xiàn)如今，90、00后儼然成為新一代的消費主力軍，縱觀整個市場，消費者年輕化的確是大勢所趨，作為生產(chǎn)酸奶主力軍的君樂寶而言，掌握年輕一代的消費需求與消費習(xí)慣尤其重要。

對此，全新升級的純享無添加酸奶，也通過牽手全新代言人楊洋，向年輕消費者群體靠攏。

作為純享品牌代言人，出道多年的楊洋簡單而純粹，不斷突破自我，為觀眾帶來影視作品。“回歸天然初心，才能找到本真的自己，不斷突破嘗試就能有新的收獲?！睏钛蟊硎?，這與純享天然無添加的品牌理念不謀而合。

發(fā)布會當(dāng)日，楊洋深度探訪了君樂寶優(yōu)致牧場和酸奶工廠，見證純享全產(chǎn)業(yè)鏈的無添加品質(zhì)。

參觀中楊洋表示，“純享在每一個環(huán)節(jié)都精益求精，用心呵護自然味道，作為純享品牌代言人，更是純享酸奶的忠實消費者，看完整個過程之后，我覺得非常的安心、放心，酸奶我只喝純享?！?/p>

“未來，純享無添加酸奶將以更加豐富的天然食材，更加本真的自然味道，更加優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)，為消費者提供更健康、更美味的營養(yǎng)選擇，帶來更加健康美好的生活?！睏詈闉I稱。

發(fā)布會后，純享宣布向楊洋發(fā)起的陽光專項基金捐款100萬元，助力貧困山區(qū)兒童早期教育（幼兒園、幼兒早期教育等）。