美廬股份董事長陳林透露，公司已啟動IPO計劃，正準備申報材料。6月15日，美廬股份向北京商報記者證實了該上市計劃。業(yè)內(nèi)人士表示，美廬股份的優(yōu)勢在于其擁有較強的產(chǎn)品地面推廣能力。不過，美廬股份目前規(guī)模較小，未來還有很長的路要走。

“上市目的是為了做品牌，支撐未來目標。”陳林在發(fā)布會上表示，按照美廬股份的規(guī)劃，通過資本市場募投到資金再加自有資金將在10億元左右，將用來補其短板，主要用于并購及品牌建設。

在產(chǎn)品計劃上，美廬股份宣布將旗下羊奶粉品牌“愛優(yōu)諾”更名為“愛悠若特”，其英文名“AusNuotore”保持不變。據(jù)悉，“愛悠若特”將專注做100%純羊奶，而之前的“愛優(yōu)諾”則重新定位為特殊醫(yī)學用途配方奶粉。

數(shù)據(jù)顯示，原“愛優(yōu)諾”于2017年上市，三年時間實現(xiàn)營收超過2億元，并保持每年70%的增長速度。截至目前，此款羊奶粉已經(jīng)成功分銷超過1萬多家終端，覆蓋了國內(nèi)除港澳臺地區(qū)以外所有省（區(qū)、市）。“愛優(yōu)諾”已于2017年通過了配方注冊，在現(xiàn)有2款注冊產(chǎn)品基礎上，美廬股份2020年還將申報4款特醫(yī)食品注冊資質(zhì)。

對于更名的原因，美廬股份乳業(yè)CEO周曉法說，“愛悠若特”是AusNuotore的音譯，來源于荷蘭一個農(nóng)場主的名字，此次更名是品牌升級的需要，有助于加快公司國際化步伐，夯實全球奶源布局。目前上市的“愛悠若特”羊奶粉是純山羊奶粉，未來美廬股份還將推出新品純綿羊奶粉，旨在打造“中國羊奶第二品牌”。

目前，國內(nèi)羊奶粉行業(yè)第一品牌為澳優(yōu)乳業(yè)旗下的佳貝艾特。財報顯示，2019年，佳貝艾特實現(xiàn)收入28.56億元，同比增長40.5%，其中，中國區(qū)實現(xiàn)收入25.7億元，同比增長45%。據(jù)尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)，佳貝艾特羊奶粉在2018年和2019年均占據(jù)中國進口嬰幼兒配方羊奶粉銷售份額超6成。

事實上，除了美廬股份，搶占羊奶粉市場第二品牌的還有蒙牛、飛鶴、貝因美等大型乳制品加工企業(yè)以及外資品牌。據(jù)了解，2017年，蒙牛子公司雅士利推出“朵拉小羊”品牌嬰幼兒配方羊乳粉；2014年，飛鶴收購關山乳業(yè)涉足羊乳制品行業(yè)；2019年3月，澳大利亞羊奶粉品牌Bubs攜手中國奶粉企業(yè)貝因美成立了合資公司；今年6月9日，陜西乳企紅星美羚提交招股書稱也是為了募資擴大羊奶粉產(chǎn)能。據(jù)不完全統(tǒng)計，市售嬰幼兒配方羊奶粉品牌數(shù)已超過百個。

乳業(yè)專家宋亮認為，美廬股份打造“中國羊奶第二品牌”的優(yōu)勢一方面在于其擁有豐富的羊奶資源，生產(chǎn)成本較低；另一方面美廬股份較強的產(chǎn)品地面推廣和品牌打造能力使美廬股份更易發(fā)揮其中小企業(yè)的靈活性。不過，現(xiàn)在羊奶粉市場集中度也在進一步提升，龍頭品牌林立，未來美廬股份要想在羊奶粉市場實現(xiàn)較大突破仍需時日。

公開資料顯示，美廬股份是江西地區(qū)嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)之一，旗下現(xiàn)有2家工廠的6個系列產(chǎn)品通過嬰幼兒奶粉配方注冊，并有2款產(chǎn)品通過特醫(yī)食品注冊。