時(shí)值第四個(gè)中國品牌日，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心、每經(jīng)智庫研究支持，每日經(jīng)濟(jì)新聞出品的“2020中國上市公司品牌價(jià)值榜”重磅發(fā)布。中國飛鶴（06186.HK）榜上有名，高居新銳榜TOP50第六位。

中國上市公司品牌價(jià)值榜的出現(xiàn)，填補(bǔ)了中國上市公司品牌價(jià)值研究空白，并已連續(xù)發(fā)布四年。該榜單以評(píng)選客觀、標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)受到資本市場廣泛認(rèn)可，成為業(yè)內(nèi)評(píng)估企業(yè)品牌價(jià)值重要的參考樣板，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是觀測中國上市公司品牌價(jià)值的晴雨表。

該榜單是清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心的研究人員長期監(jiān)測、建模、追蹤而形成，匯聚清華大學(xué)多年積淀的品牌理論研究優(yōu)勢與每日經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)資本市場敏銳的洞察力，以多維度科學(xué)理論為支撐，以上市公司財(cái)務(wù)和股市數(shù)據(jù)為評(píng)估基礎(chǔ)，通過第三方研究機(jī)構(gòu)中立評(píng)估，并借助300余位業(yè)界專家和10余所高校的知名學(xué)者專業(yè)智庫提供保障，所得出上市公司品牌價(jià)值具有很強(qiáng)的參考意義。

近年來，飛鶴堅(jiān)持走高端化戰(zhàn)略之路，通過對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛打造和匠心堅(jiān)守，對(duì)消費(fèi)者的持續(xù)培育，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，飛鶴品牌價(jià)值進(jìn)入爆發(fā)式增長通道，迅速成為中國知名品牌和業(yè)內(nèi)龍頭品牌，展示出優(yōu)異的資本品牌價(jià)值。

此次成功入選榜單，與飛鶴的市場表現(xiàn)和行業(yè)地位密不可分，公司在消費(fèi)市場和資本市場均表現(xiàn)亮眼，廣受消費(fèi)者和投資者認(rèn)可和青睞。

消費(fèi)市場端，飛鶴以“更適合、更新鮮”的高端品質(zhì)，持續(xù)積累用戶口碑。飛鶴以中國母乳為“黃金標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行研發(fā)生產(chǎn)，不斷升級(jí)配方，多維度進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，形成飛鶴新鮮乳粉標(biāo)準(zhǔn)體系，在“更適合、更新鮮”的品質(zhì)升級(jí)之路上不斷探索。為確保質(zhì)量萬無一失，飛鶴從源頭牧場抓起，建立全產(chǎn)業(yè)鏈集群，實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)?；膛ｏ曫B(yǎng)，到生產(chǎn)加工、售后服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)把控和可追溯，全面保障產(chǎn)品品質(zhì)及安全。而正是這種對(duì)品質(zhì)的追求和58年安全生產(chǎn)的始終堅(jiān)持，成就了飛鶴品牌在消費(fèi)端的深入人心。

飛鶴消費(fèi)品牌的廣受認(rèn)可，成功引爆業(yè)績和市占率增長。2019年，飛鶴營業(yè)收入達(dá)到137.2億元，實(shí)現(xiàn)四連增。在市占率方面，根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年9月30日，飛鶴線下市場占有率達(dá)到13.9%,整體市場份額為11.9%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場第二品牌，并繼續(xù)呈現(xiàn)不斷提升的態(tài)勢。在此前中國奶粉行業(yè)外資為王的傳統(tǒng)格局下，飛鶴作為民族品牌強(qiáng)勢崛起，尤顯珍貴和高價(jià)值。

資本市場端，飛鶴展現(xiàn)“中國奶粉龍頭”的品牌力量和突出價(jià)值，在資本市場備受追捧。港股史上首發(fā)市值乳企，不到三月市值破千億，四個(gè)月問鼎港股乳企市值，入選港股通……自2019年港股上市以來，中國飛鶴一直延續(xù)著高光表現(xiàn)，實(shí)力價(jià)值深受市場認(rèn)可，成長為中國乳業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。截至4月底，飛鶴報(bào)收于15.54港元，市值突破1300億港元，以每股7.5港元的發(fā)行價(jià)計(jì)算，公司上市以來股價(jià)已實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

面對(duì)新冠疫情爆發(fā)以來的大變局，飛鶴品牌成功經(jīng)受住考驗(yàn)，顯示出真金成色。在疫情沖擊下，很多企業(yè)經(jīng)營受挫，品牌價(jià)值遭遇危機(jī)。而飛鶴在疫情期間大放異彩，在積極履行社會(huì)責(zé)任捐款捐物之時(shí)，狠抓生產(chǎn)嚴(yán)保供應(yīng)，多項(xiàng)生產(chǎn)數(shù)據(jù)創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)一季度業(yè)績逆勢增長。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，飛鶴2020年1、2月產(chǎn)能同比增長40%以上，整個(gè)一季度收入增速不低于30%。多家機(jī)構(gòu)在股市震蕩之時(shí)，依然給予買入評(píng)級(jí)。這同公司強(qiáng)勁的內(nèi)驅(qū)力和靈活應(yīng)變能力息息相關(guān)，也與公司品牌價(jià)值的厚積薄發(fā)不無關(guān)系。

始于初心，成于堅(jiān)持。飛鶴對(duì)中國寶寶口糧的專注專業(yè)和深耕積累，成就了飛鶴品牌的非凡價(jià)值。而此次在疫情肆虐的背景下入選品牌價(jià)值榜，似乎有了更多的意義與內(nèi)涵。隨著品牌之翼愈加豐滿，飛鶴的騰飛之路無疑將注入更多動(dòng)力，發(fā)展空間值得期待。