華商韜略7月10日訊。7月9日，天絲醫(yī)藥保健有限公司（以下簡稱：泰國紅牛）對外披露稱，國家知識產(chǎn)權(quán)局近日駁回了紅牛維他命飲料有限公司（以下簡稱：中國紅牛）對11460102號“紅牛REDBULL”立體商標(biāo)提出的無效宣告請求，確認(rèn)了泰國紅牛享有紅牛金罐包裝的合法權(quán)益。

隨后中國紅牛方面針對上述予以反擊稱，這只是一起關(guān)于紅牛金罐立體商標(biāo)的爭議，而且，并不是最終結(jié)果，紅牛已經(jīng)起訴到知識產(chǎn)權(quán)法院，該裁定并未最終生效。

看來二牛的商標(biāo)之爭遠(yuǎn)未到畫上句號的時候。

【20年前兄弟齊心紅牛入華】

1995年，72歲的“紅?！?創(chuàng)始人許書標(biāo)與41歲的嚴(yán)彬相識，并成為生意上的好伙伴。兩人也非常看好紅牛在中國發(fā)展的前景，商量共同投資，進(jìn)入中國市場。

嚴(yán)彬

1995年3月，兩人在泰國正式成立紅牛維他命飲料（泰國）有限公司（下稱“泰國紅?！保S氏家族和嚴(yán)彬的持股比例分別是68%和32%。同年12月，兩人在深圳注冊成立紅牛維他命飲料有限公司，注冊資本為400萬美元，許氏家族和嚴(yán)彬的持股比例分別是54.24%和45.76%。

為了獲得中國飲料市場的準(zhǔn)入資格，1998年9月，紅牛中國正式成立，總部位于北京，注冊資金超過5000萬美金。“紅牛REDBULL”商標(biāo)也擁有在中國的經(jīng)營權(quán)。據(jù)公開信息顯示，雙方的商標(biāo)授權(quán)日期截至2016年底。

值得一提的是，此時的中國紅牛，已經(jīng)由外商獨資企業(yè)變成了中外合資。其中，泰國紅?？毓?8%，懷柔區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)總公司以土地廠房出資，占股1%，許氏家族公司占股7%，嚴(yán)彬旗下公司占股4%。

隨著國資的注入，紅牛中國終于獲得國內(nèi)市場準(zhǔn)入資格，并在中國大展拳腳。

2018年4月，華彬集團(tuán)首次披露了20年來紅牛的銷售數(shù)據(jù)。報告顯示，自進(jìn)入中國市場以來，紅牛累計產(chǎn)量超800萬噸，累計銷售額1453億元，上交稅金總額210億元。2018年和2019年，紅牛維生素功能飲料全年銷售都超過了200億。

中國紅牛的品牌價值也水漲船高，從1996年人民幣5.5億元，2018年增長到近500億元，翻了將近100倍！

這本來是兄弟齊心，打下江山的勵志故事，但自從2012年許書標(biāo)去世后，中國和泰國紅牛之間就發(fā)生了股權(quán)和品牌授權(quán)的矛盾。

【20年后中泰紅牛兵戎相見】

雙方合作之初，許書標(biāo)和嚴(yán)彬分工明確。許氏家族為紅牛中國提供品牌授權(quán)、技術(shù)和專家支持，嚴(yán)彬負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售。

在此期間，嚴(yán)彬繞過紅牛中國進(jìn)行布局，相繼成立了3家與紅牛相關(guān)的公司，包括生產(chǎn)、銷售業(yè)務(wù)，值得注意的是，上述三家公司由華彬投資（中國）有限公司100%全資持股，規(guī)模甚至超過了合資公司。

隨著紅牛中國的逐漸做大，嚴(yán)彬的話語權(quán)超過了許氏家族，雙方在市場、渠道等方面的分歧也越來越大。

之后，許氏家族提出要求，讓嚴(yán)彬轉(zhuǎn)讓旗下華彬投資控股的湖北、廣東和江蘇三家紅牛生產(chǎn)基地及紅牛銷售公司。由于嚴(yán)彬?qū)υS氏家族接班人的不信任，以及紅牛中國存在的問題，嚴(yán)彬最終還是以估值太低的理由拒絕。

然而，到2016年底商標(biāo)授權(quán)到期之時，中國紅牛依然在生產(chǎn)紅牛飲料。于是，泰國紅牛以侵害注冊商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競爭為由，將其告上法庭。

直到2018年4月，嚴(yán)彬才公開回應(yīng)，“授權(quán)期并非20年而是50年”。 雙方開始無限期撕逼大戰(zhàn)，公開信息顯示，從2016年起，雙方相關(guān)專利和商標(biāo)訴訟多達(dá)幾十起。

兩個紅牛除了在商標(biāo)上爭奪，在市場上也進(jìn)行商業(yè)角力。

在訴訟期間，華彬方面已經(jīng)推出了自己的功能飲料品牌“戰(zhàn)馬”，泰國天絲方面也推出了紅牛安奈吉以及原裝進(jìn)口紅牛產(chǎn)品，在今年5月，宣布未來三年在中國市場投資10.6億元，并將在北京市懷柔區(qū)建立新的生產(chǎn)工廠，增加在中國市場與前者競爭的砝碼。

但功能飲料市場的快速發(fā)展，也吸引了不少飲料巨頭入局，如統(tǒng)一推出了“夠燃”、伊利推出了“煥醒源”、農(nóng)夫山泉推出了“尖叫”和“能量帝”，還有東鵬特飲、樂虎等品牌紛紛發(fā)力，欲分食這塊大蛋糕。

如今的紅牛之爭，讓人不由得想到纏斗9年的王老吉加多寶，結(jié)果錯失了涼茶市場的發(fā)展機(jī)會，中泰紅牛都應(yīng)該引以為鑒。