關(guān)于某自媒體的那篇“深扒文”，這幾天，已經(jīng)有好幾個人微信私信我，想聽聽食悟君的看法，甚至一個在大學當老師教新聞的大學同學，都在@食悟君……好吧，今天我就這件事簡單說兩句。

關(guān)注乳業(yè)這么多年，食悟君見過N多黑伊利的，也見過N多黑蒙牛的，但在一篇文章里同時黑伊利蒙牛的，這是第一次。

這種罕見的現(xiàn)象發(fā)生的時機是值得玩味的，背后的力量也是值得關(guān)注的。接下來，食悟君就按照這個邏輯去簡析一下：這次黑伊利蒙牛背后可能存在的三股力量。

第一股力量，也是最直接的，表面就能呈現(xiàn)出來的：自媒體自進入自媒體時代，包括伊利蒙牛在內(nèi)的諸多企業(yè)，不僅乳業(yè)的，還有其他行業(yè)的企業(yè)，就遇到了比傳統(tǒng)媒體更棘手、更難處理的公關(guān)關(guān)系。

傳統(tǒng)媒體時代，就那么有數(shù)的媒體單位，逐一維護，有實力的企業(yè)可以一網(wǎng)打盡；但到了自媒體時代，猶如星星之火，太過分散了，想全面維護基本是不可能的。微信公號總數(shù)有幾千萬個，總會有個別或者新號關(guān)注報道你，這牽扯了企業(yè)太多精力。

根據(jù)乳業(yè)新媒體領導者《食悟》的了解，目前乳業(yè)已經(jīng)有企業(yè)的公關(guān)高管來自于管控自媒體的監(jiān)管部門，另有一些大企業(yè)也在通過獵頭努力挖這樣背景的人才。之所以這么干，就是為了應對當前復雜而嚴峻的媒體輿論環(huán)境。

再來說說這次首發(fā)報道伊利蒙牛的那篇文章，來自于一個叫什么”世界燈火“的自媒體，具體啥名字我忘記了，也懶得去記錄。所謂“深扒”，說實話，我并沒有看出“深”在哪兒。

近年來確實有很多自媒體動輒就在標題前冠名“深度”，只不過是對于作者本人來說是“最深度”的一篇，但在同行看來，點開的興趣和時間都沒有，就別說看完了。

好在中國乳制品工業(yè)協(xié)會認真研讀了那篇文章，乳協(xié)看完后總結(jié)歸納了幾點：該文“惡意杜撰多家乳企‘產(chǎn)品質(zhì)量不達標’‘往牛奶里添加化學物質(zhì)’‘降低檢驗標準’‘壓榨奶農(nóng)’‘欺詐消費者’等罪狀。

從新聞的角度講，這幾個所謂的“罪狀”的確具有沖擊力，各個都與民生相關(guān)，都關(guān)系到消費者的營養(yǎng)健康。按照最新版的食品安全法，每一個罪狀如果成立，涉事企業(yè)都要受到嚴厲處罰。

但問題是：為什么伊利蒙?，F(xiàn)在還沒有接受懲處呢？產(chǎn)品質(zhì)量如果不符合國家標準，為什么監(jiān)管部門還允許產(chǎn)品售賣呢？如果企業(yè)往牛奶里添加化學物質(zhì)，為什么質(zhì)檢部門沒有檢出來呢？

自媒體的文章是自然人發(fā)出的聲音，我們需要尊重每個人表達觀點的權(quán)利，但對于受眾來說，我們更需要甄別這個聲音是否理性，是否值得我們?nèi)ッ摹?/p>

在流量為王的時代，自媒體為了賺取關(guān)注度會想盡一切手段，從上述首發(fā)那篇“深扒文”的評論和后續(xù)發(fā)的一些東西中，不難發(fā)現(xiàn)：借題賺流量是TA的核心目的。

因此，讀者越認真，就越是作者希望看到的；相關(guān)企業(yè)越認真，也是作者越是希望看到的。

很顯然，這位作者做到了。

第二股力量，也是現(xiàn)象背后隱藏的力量，或者說是輿論的推動力：區(qū)域乳企上述咱們分析了，最直接的力量是自媒體為了賺流量，借題發(fā)揮。但自媒體時代已經(jīng)來了好幾年，為何此時才出現(xiàn)這樣的“深扒文”，為何出現(xiàn)罕見的一篇文章同時討伐伊利蒙牛兩家企業(yè)這樣的怪象？

這不得不引發(fā)更深層次的思考：背后一定有一股力量在推動，這股力量是誰呢？顯然是跟伊利蒙牛水火不容的利益體，首選的應該就屬區(qū)域乳企了。

這幾年，在伊利蒙牛的全國滲透和擠壓下，區(qū)域乳企在夾縫中生存。但伊利蒙牛自上世紀末就開啟了全國化，為什么此時此刻區(qū)域乳企才奮起抗之？

根據(jù)乳業(yè)新媒體領導者《食悟》的專業(yè)研究：此前二十年，伊利蒙牛全國滲透的武器是常溫奶，這對以低溫乳品為主業(yè)的區(qū)域乳企來說，沖擊力還不是很大，畢竟可替代性不強；但近年來，尤其是自2017年底以來，蒙牛伊利君樂寶紛紛推出鮮奶，并且大張旗鼓地全國滲透，這對于區(qū)域乳企就構(gòu)成了生死威脅，各個區(qū)域乳企的大本營四面楚歌，紛紛告急。

從上述中國乳制品工業(yè)協(xié)會總結(jié)梳理的那幾個點來分析，無論是新國標爭議，還是常巴之爭，以及乳業(yè)巨頭與奶農(nóng)關(guān)系的挑撥，都能推斷出來：這場輿論戰(zhàn)的背后受益方是誰。

第三股力量，也是關(guān)乎市場競爭的較量，中國奶業(yè)振興的最大阻力：外資品牌的圍剿無論是液奶領域的伊利蒙牛，還是奶粉領域的飛鶴君樂寶，都代表著國產(chǎn)乳品，關(guān)乎中國奶業(yè)振興。

隨著伊利蒙牛的不斷壯大，以及飛鶴的崛起，中國奶業(yè)正處于史上最好的時期，并且未來前景非常值得向往：伊利目標2030年實現(xiàn)全球乳業(yè)第一。飛鶴目前已經(jīng)晉升全球最大奶粉市場——中國奶粉市場份額第一。

面對中國奶業(yè)如此蒸蒸日上，包括惠氏、雅培、美贊臣、恒天然、菲仕蘭等所有外資品牌只能會逐步淪為中國乳企紅遍天的“綠葉”，這豈能是外資品牌愿意看到的局面？

所以我們看到，8個月內(nèi)，兩家境外做空機構(gòu)連續(xù)做空飛鶴。此次伊利蒙牛這兩家中國乳業(yè)兩巨頭被黑，不禁讓人聯(lián)想起默默旁觀的外資勢力，莫非是他們在興風作浪？