“2020年6月18日最高人民法院（2019）最高法民申579號民事裁定書認(rèn)定，“怕上火喝 XXX”廣告語由加多寶首先創(chuàng)設(shè)并持續(xù)使用，在加多寶公司與廣藥集團(tuán)商標(biāo)許可使用關(guān)系已經(jīng)終止，加多寶公司已將其涼茶產(chǎn)品改用“加多寶”商標(biāo)的情況下，加多寶公司將其創(chuàng)設(shè)并一直使用的“怕上火喝XXX”等廣告句式改用在“加多寶涼茶”產(chǎn)品上進(jìn)行宣傳，加多寶宣傳使用的“怕上火喝加多寶”廣告語，具有正當(dāng)性，符合誠實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德?！?/p>

最高人民法院裁判書的認(rèn)定，將涼茶界兩大巨頭加多寶與王老吉自2013年起將近五年的廣告語糾紛一錘落音。

飲料市場格局大洗牌，涼茶霸主地位或已不再

在這將近五年的廣告語糾紛中，當(dāng)初那個朗朗上口“怕上火就喝XXX”，一度稱霸各大廣告以及宵夜檔餐桌必備飲料的涼茶，如今已經(jīng)快要被各種各樣的新品牌飲料所取代當(dāng)初的霸主地位了。整個飲料界的格局早已進(jìn)行了大洗牌。

2012年時，涼茶市場的擴(kuò)增速度為16.7%，到了2015年僅剩9.7%。而王老吉和加多寶也在涼茶時期最鼎盛之時，占據(jù)絕大多數(shù)的市場份額。涼茶曾被視作國產(chǎn)飲料的希望，一度壓制可口可樂和百事可樂，但是當(dāng)下已不再有當(dāng)初的輝煌戰(zhàn)績了。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，我國飲料總產(chǎn)量震蕩變化，2016-2018年全國飲料產(chǎn)量有所下降，2019年全國飲料產(chǎn)量回升；2019年全國飲料產(chǎn)量為17763.48萬噸，同比增長7%。截止至2020年1-5月中國飲料產(chǎn)量達(dá)到5999萬噸，同比下降12.6%。

目前飲料市場上，主要是以包裝飲用水、即飲茶飲料和碳酸飲料為主，2019年三者占中國飲料銷售額的比重分別為34.55%、21.12%、14.93%。隨著飲料行業(yè)的發(fā)展，果汁和能量飲料也已成為飲料行業(yè)的重要組成部分，2019年二者占中國飲料銷售額的比重分別為15.60%、7.92%。在各大飲料種類比重中，涼茶所在比例已經(jīng)很少了。

涼茶行業(yè)未來的發(fā)展不能再止步于對廣告語的爭奪

在涼茶行業(yè)最炙手可熱的時候，兩大涼茶行業(yè)巨頭卻因?yàn)閺V告語的爭奪花費(fèi)了將近五年的時間，消耗了雙方大量管理精力、資本金和媒體資源。等塵埃落定之時，是否可以思考爭奪廣告語的意義在何處？因小失大，錯失了整個涼茶行業(yè)最好的發(fā)展時機(jī)。雖然最終以王老吉敗訴收尾，但兩大巨頭相爭，錯失了最佳發(fā)展時機(jī)，加多寶也不見得高興得起來。

涼茶行業(yè)之后的發(fā)展上面應(yīng)該更加在產(chǎn)品、服務(wù)的創(chuàng)新、升級上投入更多精力。相比于爭奪廣告語、商標(biāo)什么的，作為涼茶行業(yè)的兩大巨頭如果能從競爭走向合作，共同把涼茶行業(yè)做大做強(qiáng)，并利用“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，把涼茶文化傳播到世界各地，逐漸做成世界性品牌，做出中國特有的品牌。向著這個遠(yuǎn)大的目標(biāo)，努力創(chuàng)新，這將會是一個雙贏的結(jié)局。