猶記得2018年，一篇《救救光明》風靡網(wǎng)絡(luò)，尤其在上海引發(fā)了一波購買光明牛奶的狂潮。如今2年過去了，光明乳業(yè)過得如何呢？走出了還要消費者替他擔心的困境嗎？

半年報出爐，喜憂參半

根據(jù)光明乳業(yè)近期發(fā)布的2020上半年業(yè)績報告，光明乳業(yè)上半年營收為121.46億元，同比增長9.52%。在疫情當下，還能保持營收正增長，此為喜。

而光明乳業(yè)上半年凈利潤為3.08億元，同比減少了16.09%，此為憂。關(guān)于凈利潤的下滑，光明乳業(yè)解釋道是因為今年的一季度受疫情的影響，隨著疫情的穩(wěn)定，公司已在今年的二季度將下降幅度追回來不少。

整體來看，雖然光明仍面臨一定的困局，但至少沒有虧損不是？如何更好的活著，將是光明接下來的重大任務(wù)。

營銷落后，產(chǎn)品不受歡迎？

2018年，光明乳業(yè)不再光明，陷入了黑暗，也就有了后來的《救救光明》發(fā)聲。這一年，除了營收下降，光明還在半年內(nèi)陸續(xù)失去了公司董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)等高層人員。

而在這之后，我們也鮮少看到光明乳業(yè)在各大電視臺等媒體上現(xiàn)身，反而是伊利、蒙牛的金典、特侖蘇活躍在各大綜藝節(jié)目，代言人不斷。光明也曾為莫斯利安酸奶請過劉昊然、五月天等明星，可惜后期宣傳不到位，并未在市場掀起波瀾。遙想金典剛請王菲當代言人時，可是舉國轟動的廣告轟炸，傳播度極其廣泛。

從另外一方面看，莫斯利安仍然是光明的主力產(chǎn)品，但事實上莫斯利安在蒙牛純甄和伊利安慕希的瘋狂擠壓下，毫無招架之力。受歡迎程度，明顯是三者之中最低的那個。而光明也有涉足奶粉領(lǐng)域，但京東光明奶粉旗艦店中，肉眼可見的銷量極低，商品評價最多的只有幾千條，甚至有的產(chǎn)品只有幾十個評價。與其他品牌奶粉旗艦店動輒幾十萬、上百萬的商品評價相差甚遠。

被低估的光明乳業(yè)？

光明過去有多牛？以一組數(shù)據(jù)為例，在2002年剛上市時，光明 光明乳業(yè)的營收就達到了50.2億，當時伊利的營收不過40億，蒙牛更是只有4.59億。彼時，光明才是中國乳業(yè)的希望。

而現(xiàn)在，在最新發(fā)布的“全球乳業(yè)20強”榜單中，伊利位列5強，蒙牛位列8強，光明卻連上榜的資格都沒有。但也有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，光明新管理層改革已經(jīng)初見成效，而且其現(xiàn)金流相對比較健康，是可以正常持續(xù)運轉(zhuǎn)下去的。此外，光明已經(jīng)在競拍輝山乳業(yè)的一些資產(chǎn)，很可能會在下半年發(fā)力。光明有可能被市場低估了，這個熟睡的雄獅一旦醒來，也是非常可怕的。

甩開你的從來不是競爭對手，而是你自己。衛(wèi)士藍高端獵頭總經(jīng)理高光宇認為，除了競爭激烈的乳業(yè)市場以外，假如光明可以修煉好“內(nèi)功”，將會取得事半功倍的效果。比如強化營銷團隊建設(shè)，從外部引進熟悉乳制品行業(yè)的高端營銷人才。如果能夠在市場中尋找到新的利潤增長點，則會變得更好。

你購買過光明的牛奶、酸奶產(chǎn)品嗎？你覺得它還有和伊利、蒙牛一爭高下的機會嗎？