作為國民大品牌，伊利一直都是大家公認的優(yōu)質乳制品品牌，但伊利并沒有止步不前，而是跟隨時代潮流，努力研發(fā)型的產品。近日，伊利又搞大動作，開啟了高段位營銷，經過這次營銷伊利臻濃實現(xiàn)了新的發(fā)展態(tài)勢。

基于消費升級趨勢，伊利及時抓住日配市場升級機會點，前瞻性發(fā)掘基礎品類消費者營養(yǎng)、口味升級需求，重磅推出更高蛋白質含量的臻濃牛奶。自上市以來，臻濃牛奶飛速成長，如今已經成為伊利旗下月銷破億的明星單品，更是以中國濃牛奶品類領軍品牌之姿，引領著日配市場的創(chuàng)新升級。

之所以能夠迅速崛起，伊利緊抓熱點、頗具活力的創(chuàng)新營銷功不可沒！在元旦新年熱點下，伊利搶占跨年傳播熱度，與中國日報攜手內容共創(chuàng)，以多元化手段夯實大國品牌定位，強化國民牛奶的產品屬性。

攜手官媒內容共創(chuàng)，實現(xiàn)品牌高占位

伊利x中國日報定制專題《2020中國那些事兒》在中國日報APP、PC端、平臺賬號等多維度集中上線，以新聞專題盤點形式講述外媒視角點贊中國十大年度事件。專題視頻里，伊利在疫情中積極開展為武漢捐贈牛奶等公益活動讓人印象深刻。

搶占新年流量熱點，夯實話題高熱度

為進一步烘托營銷熱度，臻濃牛奶還同步上線了一組定制禮盒創(chuàng)意海報及主視覺新年賀詞海報。禮盒海報通過精美插畫分別講述中國抗擊疫情、經濟復蘇、全面脫貧及太空探索的2020四大事件，凸顯“臻的牛 我的國”這一主題；而2021新年賀詞海報則將四個禮盒套組一起融合進整個畫面，并以新年賀詞進行提亮和點題。

擴大臻濃品牌聲量，種草更多消費者

在聯(lián)合官媒發(fā)聲的同時，伊利也為臻濃牛奶打造了一系列大眾化營銷，讓具有多元身份的消費者參與進來，提升傳播的廣度和可持續(xù)性，以此進一步擴大品牌聲量，種草更多消費者。

伊利的營銷發(fā)展態(tài)勢一種都是值得各行各業(yè)學習和發(fā)展的，不僅因為伊利本身的品牌知名度還是伊利獨有的營銷手段和策略都是十分值得學習和認可的。