過(guò)去十幾年，中國(guó)乳品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了跨越式增長(zhǎng)，行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí)，不斷邁向高端化。與此同時(shí)，隨著新中產(chǎn)人群的快速崛起，消費(fèi)者對(duì)乳制品提出了更高的要求，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)，甚至品牌理念都愈發(fā)看重。在這之中高端有機(jī)奶領(lǐng)軍品牌金典近年來(lái)不斷地通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌升級(jí)，給消費(fèi)者帶來(lái)高端有機(jī)奶的同時(shí)，也向消費(fèi)者傳遞了有機(jī)生活新理念。

近年在傳統(tǒng)的高端奶消費(fèi)群體中，對(duì)產(chǎn)品有著更高層次需求的消費(fèi)群體悄然而生，他們更在意消費(fèi)品內(nèi)容所依附的內(nèi)在品質(zhì)及可以賦予他們的額外價(jià)值，高端有機(jī)奶便成為了追求的目標(biāo)。2015年-2020年，有機(jī)奶作為高端產(chǎn)品，成為乳制品實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的創(chuàng)新動(dòng)力，我國(guó)高端有機(jī)白奶市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，早在2018年底，金典年銷售額便突破了100億元。隨著以金典為代表的有機(jī)奶品牌對(duì)有機(jī)產(chǎn)品的專注以及對(duì)有機(jī)生活的號(hào)召，消費(fèi)者對(duì)健康、有機(jī)的追求已經(jīng)成為一種生活常態(tài)，“有機(jī)”已經(jīng)成為乳品中最高品質(zhì)。

前段時(shí)間，金典再次重磅出擊，攜手《蘭博基尼傳奇》IP資源打造金典有機(jī)體驗(yàn)館，給消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的高端消費(fèi)體驗(yàn)，作為國(guó)產(chǎn)高端有機(jī)奶領(lǐng)導(dǎo)者的金典和蘭博基尼搞起了跨界，為消費(fèi)者打造了一個(gè)更加時(shí)尚個(gè)性的“CP”組合。金典是國(guó)產(chǎn)奶中非常高端的有機(jī)奶，蘭博基尼傳奇作為IP之中的頂流，行業(yè)的領(lǐng)軍者，他們之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，用“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”來(lái)形容最恰當(dāng)不過(guò)。而且他們也還有著共同的價(jià)值觀，共同的合作理念等等。作為高端有機(jī)奶金典始終主張鼓勵(lì)消費(fèi)者自己去定義有機(jī)生活的方式和態(tài)度，而蘭博基尼品牌創(chuàng)始人所擁有的獨(dú)立自主、堅(jiān)持自我、永不妥協(xié)的生活態(tài)度和生活方式，正是金典所倡導(dǎo)的有機(jī)生活方式和態(tài)度的一種表現(xiàn)。

潮流一直都是年輕人追求的目標(biāo)，從我們的生活中就可以看出來(lái)。金典和蘭博基尼的合作，除了“CP”感爆棚之外，“兩頭?！边€打造了一波從線上到線下的“潮流”聲勢(shì)，營(yíng)造出了新年?duì)I銷浪潮中的品牌差異度和記憶度。在大眾“麥克風(fēng)”時(shí)代，樹(shù)立起難以模仿的差異化特征，并且增加消費(fèi)者的記憶度是很難得的，可見(jiàn)金典有機(jī)奶和蘭博基尼的組合是非常成功的。這次的合作賦予了金典有機(jī)奶其倡導(dǎo)的有機(jī)生活新內(nèi)涵，夯實(shí)了「有機(jī)生活，有我定義」的品牌理念，樹(shù)立了高端有機(jī)奶有機(jī)新標(biāo)桿。

如果說(shuō)金典有機(jī)奶重新定義了國(guó)內(nèi)乳制品的高端標(biāo)準(zhǔn)，那么此次有機(jī)生活體驗(yàn)館的亮相，則更多體現(xiàn)為對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)。通過(guò)和全球頂級(jí)IP的跨界，借助高端、潮流、時(shí)尚元素的加持，用多元化重新定義了有機(jī)生活。